Анализ эмитента: для чего Bayer AG наращивает долг

Bayer Schering Pharma (Байер Шеринг Фарма) – это известнейший немецкий концерн, занимающийся разработкой/выпуском фармакологии и средств ухода за здоровьем. Был образован в 2006 году путем слияния компаний Bayer AG (Берлин, Германия) и Schering AG (Берлин, Германия). Объединение было инициировано первой маркой (Bayer AG), которая выкупила своего конкурента для создания нового, более весомого и обеспеченного (исследовательскими и производственными мощностями, рецептурной базой и, конечно, финансово) бренда.

В 2011 году концерн сменил название и сегодня более известен как Bayer HealthCare Pharmaceuticals, хотя первоначальное название 2006 года по-прежнему часто встречается в обиходе.

Оригинальная компания Bayer AG, сегодня являющаяся ключевой частью Bayer Schering Pharma AG, появилась еще в 1863 году. Штаб-квартира долгое время располагалась в Леверкузене, а представительства – по всему земному шару (от стран Азии до Американского континента). Основными направлениями фирмы являлись: производство препаратов человеческого и животного применения (соответственно для медицины или ветеринарии), средств ухода за здоровьем, агрокультурных химикатов и биотехнологических продуктов, высококачественных полимеров.

Пожалуй, наиболее известным продуктом берлинской компании за всю историю являлся аспирин (по сей день продолжаются споры, кто из ученых фирмы внес больший вклад в разработку препарата – Феликс Хоффманн или Артур Эйхенгрин). Также своей широкой известностью немцам обязан наркотик героин, который некоторое время даже использовался (1898-1910 года) в качестве более безопасного аналога морфина, не вызывающего привыкания.

Schering AG, поглощенная для появления Bayer Schering Pharma AG, в свою очередь, изначально появилась в виде аптеки, а не фармацевтического производителя. Компания была основана раньше своих конкурентов (в 1851 году) бизнесменом и фармацевтом Эрнестом Шерингом. К 21 веку маркой был проделан путь от мелкого поставщика лекарственных препаратов до одного из лидеров фармакологического рынка с производствами и представительствами по всему миру.

Сегодня Bayer Schering Pharma – это около 40 тысяч квалифицированных работников и объемы выручки свыше 10 миллиардов евро. В распоряжении концерна есть собственные исследовательские отделы в областях онкологии, андрологии, гинекологии и диагностической визуализации. Исследовательским персоналом проводятся изучения терапии заболеваний на основе индивидуального подхода. И нужно ли говорить, что выпускаемые брендом продукты отличаются хорошим качеством, проходят проверки безопасности, а производственные процессы соответствуют высоким международным стандартам (препараты одобряются для применения людьми).

Отзывы препараты Bayer Schering Pharma характеризуют положительно. Как у любой компании, у немцев имеются не только почитатели, но и ярые ненавистники. Для атлетов наиболее интересны стероиды марки, которые чаще описываются как рабочие. Продукты компании находится в выше средней ценовой категории, что, как правило, окупается их эффективностью.

Динамика курса за все время

Котировки от TradingView

В 1996 году акции компании торговались на уровне 30 евро за бумагу. Через пару лет цена возросла до 40 евро. На этом уровне котировки акций «Байер» продержались на протяжении следующих 4 лет.

Самый заметный спад был отмечен в начале 2003 года, когда стоимость акции упала до 11 евро за штуку. С тех пор до 2015 года номинал ценных бумаг Bayer только рос. Пиковые значения были отмечены на уровне 136 евро.

После такого всплеска началось относительно плавное падение, которое продолжается до сих пор. Сейчас акции торгуются по цене 60 евро.

О компании

Bayer AG – фармацевтическая и химическая компания из Германии. Она была основана еще в XIX веке в Бармене, Сейчас это один из районов города Вупперталя.

Главные бренды Bayer – аспирин и героин (в начале XX века его применяли в медицинских целях). Именно их производство принесло известность компании, стало основой высокого дохода.

В настоящее время в состав концерна входит около 350 компаний по всей планете. В них трудится более ста тысяч работников.

С Россией у Bayer давние связи. Аспирин поставлялся в нашу страну с 1899 года, когда она была еще империей. В 1919 г. сотрудничество было прервано. Концерн вернулся в Советский Союз в 1978 г.

В 1994 годы было зарегистрировано российское представительство фирмы «Байер».

Продукция компании

Bayer производит лекарственные препараты, в том числе ветеринарные. В развитии компании сыграли роль открытые ею вещества. Среди них:

1. Аспирин – до сих пор считается одним из самых популярных анальгетиков в мире.
2. Героин – запрещенное наркотическое вещество, вызывающее зависимость. Изначально его применяли для лечения кашля. До Первой мировой войны героин был брендом Bayer.
3. Поликарбонат стал основной многих пластиковых продуктов. Например, используется для изготовления CD-дисков.
4. Ципрофлоксацин – антибиотик, который назначают при сибирской язве и заражении мочевых путей.

Компания занимается производством средств, используемых для защиты сельскохозяйственных растений, для борьбы с вредителями. Производство семян и селекция растений – еще одно направление работы Bayer.

Одна из «дочек» занимается исследованиями медицинских продуктов для улучшения здоровья людей и животных. На этом специализируется компания Bayer HealthCare.

Главные акционеры

Все 100% акций компании находится в свободном обращении. Основные акционеры – частные инвесторы. В основном они находятся в Германии. На их долю приходится до 11% акций Bayer.

Ценные бумаги находятся в руках примерно 300 000 акционеров.

Ключевая фигура и ее роль

Должность председателя совета директоров занимает Вернер Веннинг. Ему 72 года, в Bayer он пришел в 1966 г. стажером. Всю свою трудовую карьеру провел в этом фармацевтическом гиганте, достигнув нынешнего положения.

Признавался менеджером года, получил премию за инновации в номинации «Пожизненное достижение».

Председатель наблюдательного совета – Манфред Шнайдер. С 1992 по 2002 годы он был председателем правления Bayer, занимаясь реорганизацией концерна. Его работа привела к созданию существующей сегодня в холдинге структуры.

Под его руководством фармацевтический гигант в своей отрасли 8 лет подряд занимал лидирующие позиции в мире , были достигнуты впечатляющие финансовые результаты. Рыночная капитализация выросла на 200%.

Много внимания уделялось научно-исследовательской деятельности, развитию в Азии и Северной Америке.

Дочерние компании

В начале 2000-х годов в Bayer прошла масштабная реорганизация. Ее результатом стало создание полноценного холдинга. Это было сделано, чтобы разнести операционные и стратегические задачи в управлении. Все существовавшие предприятия, которые были частью концерна, трансформировались в ООО под контролем Bayer AG.

Среди крупнейших «дочек» нужно отметить:

• CropScience AG;
• HealthCare AG;
• MaterialScience AG;
• Pharma.

Планы компании на будущее

Перспективные планы развития компании связаны с новыми исследованиями в сфере биотехнологии растений. В 2018 году с этой целью было приобретено 100% акций американской транснациональной компании Monsanto.

Сумма сделки составила 64,5 млрд долларов – рекорд слияния в агропромышленной отрасли.

Статистика дивидендов

В 2015 году Bayer выплатил своим инвесторам по 2,25 евро за каждую акцию. В 2016 и 2017 годах выплаты составили 2,5 и 2,7 евро соответственно. В 2018 г. по дивидендам инвесторы сумели получить по 2,76 евро за акцию.

В апреле 2019 года на годовом общем собрании акционеров было принято решение использовать чистую прибыль за прошедший финансовый год, которая составила 2,6 млрд евро, для выплат дивидендов. За акцию инвесторы получили по 2,8 евро.

Интересные факты о компании

Фармацевтический гигант владеет одним из самых популярных немецких футбольных клубов. Команда «Байер-04» была основана в 1904 году.

За свою историю коллективу ни разу так и не удалось стать чемпионом страны. При этом 5 раз клуб завоевывал серебряные медали, по одному разу выигрывал кубок Германии и кубок УЕФА.

Сейчас команда выступает в Бундеслиге. В прошедшем сезоне она заняла 4 место.

Где и как купить/продать акции сегодня

Акции Bayer можно приобрести на Нью-Йоркской бирже. Проще всего это сделать, действуя через брокера.

Через зарубежного брокера

Этот способ предполагает большое количество обязательных условий, которые необходимо выполнить. В частности, предполагает большой порог входа. Он начинается от суммы с 10 000 долларов.

Через российского брокера

Чтобы сотрудничать с отечественным брокером для приобретения акций Bayer, вам потребуется оформить статус квалифицированного инвестора.

Для этого необходимо владеть пакетом акций в сумме не менее 6 млн рублей, официальный стаж на бирже должен составлять не менее 2 лет.

Через зарубежную дочку российского брокера

Это альтернатива для инвесторов, которые не желают сотрудничать с российскими компаниями.

Действуя через офшорную «дочку», можно получить выгоды при уплате налогов и более свободные условия заключения сделок.

Напрямую в компании, у частного лица или фирмы

Для покупки вам необходим счет, на котором вы управляете своими акциями. Прямое приобретение в Bayer AG невозможно.

Что влияет на цену акций

На изменение стоимости акций Bayer оказывает влияние ряд факторов. В числе основных можно назвать:

• курс евро;
• исследования в сфере здравоохранения;
• судебные тяжбы между компанией и правительством США.

Перспективы компании

В 2019 году планируется получить доход от продаж в размере 46 млрд евро.

Ближайшие перспективы на новых рынках связаны с приобретением американской корпорации Monsanto. В руководстве Bayer заявляют, что это позволит им стать лидерами в области инноваций в сельском хозяйстве, даст перспективы для профессионального роста и развития.

Аналитика и прогноз по бумаге

По итогам прошлого года консолидированный результат упал на 36,5%, составив 1,2 млрд евро, из-за высоких специальных сборов. С другой стороны, скорректированная прибыль на акцию увеличилась на 13,8% до 2,55 евро. Это произошло несмотря на увеличение количества акций.

Bayer удвоил свободный денежный поток почти до 508 млн евро.

Чистый финансовый долг увеличился на 3% процента, составив 36,7 млрд евро. Доход в 2018 году составил 39,6 млрд евро. По сравнению с прошлым годом он вырос почти на 5 млрд.

Сейчас у Bayer стабильное положение. Финансовое состояние холдинга представляется вполне здоровым и безопасным для инвестирования.

Альтернатива в этой отрасли

В фармацевтической сфере Bayer приходится конкурировать с соотечественниками. Их крупный соперник в этой отрасли – химический концерн BASF Societas Europaea, базирующийся на юго-западе страны.

Концерн представлен в 170 странах мира, имеет более 160 дочерних предприятий. Выпускает около 7 тысяч наименований продуктов.

Существенный конкурент Bayer – американская фармацевтическая фирма «Пфайзер». Именно она производит популярный препарат Липитор, который используется для снижения в крови уровня холестерина. Это ее основной актив.

За последние годы на продажах Липитора удалось заработать более 100 млрд долларов.

История

Bayer AG была основана в Бармене (сейчас часть Вупперталя, Германия) в 1863 году Фридрихом Байером и его партнером, Иоганном Фридрихом Вескотт. Первым значительным продуктом компании была ацетилсалициловая кислота (впервые открыта французским химиком Шарлем — модификация салициловой кислоты или салициловые, народных лекарств, которые извлекали из коры ивы. К 1899 году «Аспирин» был зарегистрированным товарным знаком, под которым Bayer продавала ацетилсалициловую кислоту по всему миру , но из-за конфискации Соединенными Штатами активов и торговых марок Bayer во время Первой мировой войны и дальнейшего распространения названия на все марки вещества, «Аспирин» потерял статус товарного знака в США, Франции и Соединенном Королевстве. Сейчас это название широко используется в США, Великобритании и Франции для названия вещества, выпускаемой под любыми брендами. Однако, в других странах (их более 80), включая Канаду, Мексику, Германию и Швейцарию, «Аспирин» до сих пор является зарегистрированной торговой маркой Bayer. В 1904 году логотипом компании Bayer стал знаменитый крест. Поскольку этот аспирин распространялся только фармацевтами и врачами, и компания не могла использовать собственную упаковку, крест печатался на таблетках, чтобы потребители могли связать название компании с аспирином. Активы компании Bayer, включая права на название компании и торговые марки, были конфискованы как часть репараций после Первой мировой войны Соединенными Штатами, Канадой и некоторыми другими странами. В США и Канаде байеровски активы и торговые марки перешли к Sterling Drug, предшественника Sterling Winthrop. Компания Bayer затем стала частью IG Farben, конгломерата немецких компаний химической промышленности, который сформировал финансовое ядро ​​немецкого нацистского режима. IG Farben владел 42,5% акций компании, которая производила соединения, которое использовалось в газовых камерах Аушвица и других лагерей смерти. В течение Второй мировой войны компания активно использовала рабский труд заключенных больших трудовых лагерей, особенно филиалов концлагеря Маутхаузен. Когда союзники разделили IG Farben после Второй мировой войны за участие в организованных военных преступлениях нацистов, Bayer возродилась как независимое предприятие. Директор Bayer Фриц тер Меер, приговорен к семи годам тюрьмы Нюрнбергским трибуналом, стал главой наблюдательного совета Bayer в 1956 после своего выхода на свободу. В 1978 году Bayer выкупила Miles Laboratories и ее подконтрольные компании Miles Canada и Cutter Laboratories (наряду с линейкой продуктов, включающей «алкозельцера», «флинстонивськи жевательные витамины», витамины «One-a-Day» и репеллент против насекомых «Cutter») . В 1994 году Bayer AG купила дилерскую сеть Sterling Winthrop в компании SmithKline Beecham и слила ее из Miles Laboratories, таким образом вернув себе права на название «Bayer» и свой логотип на территории США и Канады, а также вновь завладела торговой маркой «Аспирин» в Канаде. 2 ноября 2010 Bayer AG подписала соглашение о покупке расположенной в Окленде ветеринарной компании Bomac Group. Финансовая информация не была опубликована через обязательства о неразглашении.

Логотип

Логотип компании — байеровский крест — был введен в 1904 году. Он состоит из горизонтального слова «BAYER», пересечения с вертикальным словом «BAYER», так что оба слова имеют общую «Y». Светящаяся версия логотипа озаряет контур неба Леверкузена, где находится штаб-квартира Bayer. С момента установления в 1958 году этот крест — крупнейшая реклама в мире, светится.

Bayer 04 Леверкузен

В 1904 году компания основала спортивный клуб TuS 04 (нем. Turn- und Spielverein der Fаrbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co.), позже переименован в SV Bayer 04 (Sportvereinigung Bayer 04 Leverkusen), который в 1984 получил название TSV Bayer 04 Leverkusen или просто Bayer 04 Leverkusen. Клуб всего известен своей футбольной командой, но также участвует в других видах спорта, включая атлетику, фехтование, гандбол, волейбол, бокс и баскетбол. TVS Bayer 04 Leverkusen является одним из крупнейших спортивных клубов Германии. Компания поддерживает и другие спортивные клубы: Dormagen (преимущественно гандбол), Вупперталь (преимущественно волейбол) и Крефельд — Урдинген (в основе которого — один из бывших футбольных клубов Бундеслиги, SC Bayer 05 Uerdingen, сейчас KFC Uerdingen 05).

Впрочем, при высоких затрат компания решила сократить поддержку своих лучших клубов в большинстве видов спорта. Спонсорские соглашения с командами первого и второго дивизиона в баскетболе, волейболе и гандболе, так же как и в фехтовании и атлетике олимпийского уровня, предполагалось разорвать в 2008 или в 2010 году. Несмотря на большие успехи (как победы на национальных немецких чемпионатах, так и многочисленные олимпийские медали), эти команды рассматриваются как недостаточно эффективный маркетинговый инструмент, так как приносят слишком низкие доходы по сравнению с затратами. Только очень телегеничная футбольная команда, чья маркетинговая ценность очень велика в связи с телетрансляции и популярностью самого вида спорта, будет в дальнейшем получать финансовую поддержку. Общее спонсорство молодых спортсменов и спортсменов-инвалидов также продолжится в будущем.

Продукция от фирмы Баер ГеалтКАр ЛК

Производят следующие виды товаров:

1. Хионат – лекарственное средство для ветеринарного применения в форме раствора для инъекций для лечения синовитов, остеоартритов и остеоартрозов неинфекционной этиологии у лошадей
2. Preparations and pharmaceuticals for veterinary medicine
3. Байтрил Макс. Фасовка по 100 мл в стеклянные флаконы.
4. Baytril Max. Packing of 100 ml in glass bottles.
5. Baytril Max. Packing of 100 ml in glass bottles. Series No. KP0AZ2U, valid until 30.09.*; No. KP0B2EC, valid until 30.09.*; No. KP0B2EE, valid until 1130*; No. KP0B6P3, valid until 1130*.
6. Baytril Max. Packing of 100 ml in glass bottles.
7. Baytril Max Packing of 100 ml in glass bottles.
8. Medicinal product for veterinary use
9. Medicinal product for veterinary use
10. Catosal in the form of sterile solution to stimulate metabolic processes and nonspecific resistance in animals. According to the specification of KVP Pharma + Veteriner Product GmbH. Packing: 100 cm3 in glass bottles.

Разрешительная документация для РФ (Сертификация продукции)

Для ввоза продукции в Таможенный союз (ТС) в частности Россию, необходимо получить разрешительные документы в частности декларацию соответствия ТР ТС. Стоимость декларации 9000 рублей, возможно вам потребуются Протоколы Испытаний Так же для законной продажи продукции Баер ГеалтКАр ЛК вам так же потребуется декларация. ⁉️Вам скорее всего потребуется оформить временный ввоз продукции для предоставления образцов продукции. Оформление разрешительной документации по телефону: +7 (499) 348-29-89

Таможенные платежи при импорте

Подбор кода ТН ВЭД для товаров Баер ГеалтКАр ЛК

Продукция	Код ТН ВЭД	Импортная пошлина	Ввозной НДС
Катозал в виде стерильного раствора для стимуляции обменных процессов и неспецифической резистентности у животных. По спецификации фирмы “КВП Фарма + Ветеринер Продукте Гмбх”. Фасовка: по 100 см3 в стеклянные флаконы.	3004500002	4%	20%
лекарственный препарат для ветеринарного применения	3004900002	3%	20%

Компания производитель ввозила товары по следующим именам: Bayer HealthCare LLC, Bayer Health Care LLC. Вы можете купить товары через официального дистрибьютера или напрямую через наш сайт

Пример для товара (Катозал в виде стерильного раствора для стимуляции обменных процессов и неспецифической резистентности у животных. По спецификации фирмы “КВП Фарма + Ветеринер Продукте Гмбх”. Фасовка: по 100 см3 в стеклянные флаконы.)

Товар был изготовлен в США на заводе производитель Баер ГеалтКАр ЛК код тн вэд 3004500002

Стоимость таможенной очистки грузов/товаров	валюте контракта	В валюте таможенных платежей
Таможенная стоимость товара	$43000	3225000 руб.
Таможенная пошлина 4%	$1720
НДС 20%	$8600	645000 руб.
Таможенный сбор	$6.7	500 руб.
Расходы по таможенной очистке	$10326.7	774503 руб.
Расходы по таможенной очистке вместе со стоимостью товара	$53326.7	3999503 руб.
Таможенное оформление	300 USD	19 500 рублей
Разрешительные документы	150 USD	9750 рублей

Кто это такой?

Байер – это специалист, который занимается подбором и закупкой товаров в зависимости от спроса на рынке. Такой специалист может быть задействован в самых разных сферах человеческой жизни, но чаще всего он специализируется на модной индустрии. Человек, занимающий должность байера, должен обладать креативностью и предприимчивостью, он должен быть активным и инициативным.

Вообще говоря, данная профессия на территории Российской Федерации возникла относительно недавно, в 1990-х годах. Соответственно, на сегодняшний день она не является широко известной, а потому профессиональные, квалифицированные и опытные работники пользуются большим спросом среди работодателей. В ходе осуществления своих профессиональных функций байер обязан посещать различные показы и выставки, чтобы постоянно оставаться в курсе последних трендов. Кроме того, специалист обычно имеет дело с зарубежными партнерами, поэтому он должен владеть иностранными языками, а также навыками деловых переговоров.

Профессиональные байеры могут работать с товарами любой ценовой категории: от бюджетных до класса люкс. Однако чаще всего такие специалисты занимаются закупкой товаров именно премиум-класса, которые доступны лишь небольшому числу покупателей.

Байер может сотрудничать с крупной компанией либо работать как персональный помощник.

Плюсы и минусы

Несмотря на то что профессия байера может показаться интересной и увлекательной (особенно для любителей моды), она характеризуется не только положительными, но и отрицательными моментами. Именно поэтому не стоит вслепую гнаться за трендами – лучше заранее оценить все плюсы и минусы подобной профессиональной деятельности, чтобы впоследствии не пожалеть о сделанном выборе.

В первую очередь перечислим плюсы.

• Креативность и творческая направленность. Должность байера подойдет молодым людям (как парням, так и девушкам), которые интересуются и разбираются в моде. При этом в ходе осуществления своих рабочих функций придется нередко применять свои творческие способности и креативное мышление.
• Высокий уровень востребованности. В связи с тем, что профессия является довольно новой, по-настоящему квалифицированного специалиста найти трудно. Если вы проявите себя как активный, инициативный и компетентный сотрудник, то будете получать большое количество выгодных предложений о работе.
• Высокий уровень заработной платы. Как было сказано выше, абсолютное большинство байеров работают с товарами премиум-класса, а, значит, имеют состоятельных клиентов. Благодаря этому специалист может рассчитывать на высокое материальное вознаграждение за свой труд, которое поможет поддерживать качественно высокий уровень жизни.
• Возможность саморазвития. Для того чтобы оставаться актуальным для заказчиков, байер должен следить за новинками и последними трендами, постоянно повышать свой интеллектуальный уровень и саморазвиваться. Соответственно, работая в данной должности, вы не только зарабатываете себе на жизнь, но и совершенствуетесь как личность.
• Возможность путешествовать. В ходе выполнения своих профессиональных обязанностей байер постоянно путешествует. Таким образом, у вас появляется возможность побывать в самых невероятных местах и увидеть мир. В то же время, несмотря на многочисленные плюсы, изучая карьерный путь байера, вы должны ознакомиться с существующими недостатками профессии.
• Строгие требования. Байером может стать далеко не каждый молодой человек, интересующийся модой. Работодатели и заказчики выдвигают довольно серьезные и строгие требования по отношению ко вкусу, образованию, внешнему виду и поведению байера. Только в том случае, если в вашем характере успешно сочетаются все необходимые черты, вы можете рассчитывать на получение желаемой должности.
• Высокий уровень ответственности. Работа байера связана с крупными финансовыми рисками. Все дело в том, что, осуществляя свои профессиональные обязанности, специалист может полагаться только на себя: на свои знания, умения, навыки и интуицию. Однако в том случае, если байер примет неправильное решение, он может потерпеть серьезные убытки, а также опорочить свою профессиональную репутацию.
• Отсутствие графика работы. Если вы ищете работу с понятным и простым графиком (например, с 9 до 5), то профессия байера вам не подойдет. Рабочий день специалиста ненормированный. Так, ему приходится посещать показы и презентации в вечернее время, жертвовать праздниками и выходными днями. Такой график не подойдет людям, у которых есть семья и маленькие дети.
• Необходимость финансовых инвестиций. Как было сказано выше, байер получает высокое материальное вознаграждение за свой труд. Однако большая часть заработной платы специалиста уходит на покупку брендовых вещей, спа-процедуры, приобретение качественных средств для макияжа, посещение салонов красоты и т. д.

Все дело в том, что внешний вид байера – это его визитная карточка. Соответственно, специалист всегда должен выглядеть безупречно.

Обязанности

В ходе выполнения своих профессиональных обязанностей байер осуществляет целый ряд задач и выполняет большое количество разнообразных функций. При этом в зависимости от конкретного проекта, работодателя или заказчика необходимость выполнения тех или иных функций может исчезать. Однако перед профессионалом могут быть поставлены некоторые другие задачи. Так или иначе, но байер должен проявлять профессиональную гибкость и подстраиваться под желания и требования нанимателя.

Если приводить обобщенный перечень обязанностей байера, то можно отметить, что в него входят такие задачи:

• исследование и сегментация рынка;
• составление прогнозов относительного будущего спроса;
• планирование ассортимента товаров;
• коммуникации с коллегами, партнерами, заказчиками, производителями и дилерами;
• закупка товаров;
• оценка качества продукции;
• поиск новых источников и производителей;
• корректировка цен;
• произведение экономических расчетов и т. д.

Таким образом, байер – это универсальный специалист, который, с одной стороны, должен быть творческой и креативной личностью, а с другой, обладать аналитическим складом ума и уметь стратегически мыслить.

Требования

Как мы с вами уже успели убедиться, байер – это довольно трудная профессия. Чтобы специалист мог полноценно выполнять свои обязанности, он должен соответствовать целому ряду требования. Причем данные требования касаются не только профессиональных умений, знаний и навыков, но и личностных характеристик специалиста.

Личные качества

Байер – это человек, который отличается:

• креативностью;
• творческим мышлением;
• вежливостью;
• развитым эстетическим вкусом;
• хорошей памятью;
• коммуникабельностью;
• внимательностью;
• ответственностью;
• вежливостью;
• толерантностью;
• тактичностью и т. д.

Таким образом, недостаточно быть компетентным профессионалом – нужно также обладать подходящим характера.

Профессиональные навыки

Несмотря на то что характер специалиста и его личностные черты имеют важное значение, на первый план все же должны выходить профессиональные знания и умения, а именно:

• способность правильно анализировать и сегментировать рынок;
• знать в теории и уметь применять на практике различные маркетинговые стратегии и приемы;
• понимать значение разнообразных экономических показателей;
• ориентироваться в индустрии моды и красоты;
• знать основы материаловедения;
• уметь анализировать спрос покупателей на те или иные товары и мн. др.

Оптимальное сочетание личностных характеристик, а также профессиональных знаний и навыков поможет вам стать незаменимым сотрудником.

Образование

На сегодняшний день в российских высших учебных заведениях не обучают такой профессии, как байер. Именно поэтому чаще всего те молодые люди, которые стремятся работать в данной сфере, учатся на дизайнеров. При этом обучение рекомендуется проходить в самых престижных вузах страны, расположенных в крупных городах или столице. Кроме того, учиться стоит и самостоятельно. Для повышения квалификации и получения дополнительных компетенций рекомендуется посещать различные мастер-классы, конференции и семинары. Полученные на таких образовательных мероприятиях знания помогут вам в дальнейшей работе.

Место работы

В большей степени байеры задействованы в сфере торговли, они работают с магазинами брендовой одежды, а также с индивидуальными клиентами. Таким образом, профессионал может осуществлять свою рабочую деятельность как наемный рабочий либо как индивидуальный предприниматель. Кроме того, байеры тесно взаимодействуют с закупщиками, логистами и другими смежными специалистами.

Помимо байеров, которые специализируются на моде, есть еще такие специалисты, как медиа-байеры, арт-байеры, байеры-стилисты и т. д.